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跻身19国社交畅销榜Top 10 《TikTok》美国市场主播打赏营收已逼近头部直播App

Amber Yin   

不知不觉间,《TikTok》的优势已经不再局限于短视频这一赛道,其盈利能力已经逼近头部直播平台。

近几个月,抖音海外版《TikTok》已经稳定在印度畅销总榜 Top 100 内,在美国更是稳定在社交畅销榜前 10,2 月 21 日排在第 6 的位置。排在《TikTok》之前的 Top 5 应用包括《LiveMe》《BIGO LIVE》等热门出海直播平台,要知道这两款应用是 2018 年 1-8 月 Google Play 上最赚钱的 10 款应用中唯二上榜的两款中国 App(详情参阅《2018 年 Google Play 最赚钱的 10 款应用榜单公布,都有哪些出海 App 上榜了》)。

抖音美国社交排名.png

2019 年 2 月 21 日 Google Play 美国畅销榜单 | 数据来源:App Annie

App Annie 数据显示,2019 年 2 月 20 日,《TikTok》已经跻身 Google Play 19个国家的社交畅销榜单 Top 10,3 个国家应用畅销榜 Top 10。下载量称霸短视频领域之外,在收入上更以打赏主播的形式逼近直播平台。

目前,抖音的内购项目为金币,用于打赏主播,且收入在快速增长,2018 年 10 月全球用户在《TikTok》上的支出为 350 万美元,42% 来自美国。截至 12 月,全球流水已经增长至 600 万美元左右。

应用安装、视频等多项海外广告业务启动测试

积累海量年轻用户之后,抖音的变现潜力已经超出现象。据 CNBC 报道,抖音海外版的月活用户也已经超过 5 亿,和国内月活用户数量持平,且依然在快速增长中。仅 2018 年 12 月一个月,在 iOS 和 Google Play 双平台上,《TikTok》就获得了 7500 万新用户,与 2017 年 12 月新增用户量相比,同比增长 275%。其中,印度是《TikTok》增长最快的一个市场,2017 年 12 月到 2018 年 12 月,《TikTok》在印度的下载量增长了近 25 倍,从 130 万增长至 3230 万,占了同期《TikTok》全球下载新增的 27%。如此大的用户基数,也将《TikTok》带入了 Google Play 印度畅销总榜第 81 的位置。

拥有 5 亿海外月活且依然在快速增长的《TikTok》已经成为名副其实的头部社交平台。广告变现也必然在稳步推进之中。

据外媒最新报道,《TikTok》近期在信息流内测试原生视频广告业务,该广告会将用户导至广告主的网站。

视频广告.png

前几天一名 Twitter 用户在《TikTok》刷视频时,发现了来自零售商 Specialized Bikes、带有赞助标签的一个视频剪辑,视频中带有一个蓝色背景的 Learn More 按钮可以点击。这表明抖音海外部门正在测试视频广告业务,但目前还未对外。

这种信息流原生视频广告可能是公司正在海外开发的一项新的广告业务。在此之前,《TikTok》上出现了美国外卖公司 GrubHub 的应用安装广告。


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